乙公司是一家历史悠久的英国奶制品公司,业务遍布欧洲、亚洲和美洲,其规模在英国同行业排行第二。乙公司生产的主要产品包括婴儿奶粉、全脂成人奶粉、各类乳酪制品,并一直使用单一品牌在各地市场上销售。乙公司在英国总部聘用了400余名营销人员,分别负责各地区的销售业务。大多数营销人员的大部分时间均出差在外国,与当地大型超市及经销商洽谈业务。乙公司生产总部的厂房与农场均设于英国市郊,采用劳动密集型的生产及包装模式。乙公司各生产线的生产成本占公司总运营成本的30%,比同行业平均水平高约5%。近年来,某些地区兴起以瘦为美的理念、崇尚多样化口味的饮料等,导致奶制品市场竞争激烈。由于乙公司未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率均下降10%以上,在成人奶粉细分市场的份额下降了20%。
经研究分析,最高管理层发现乙公司在战略制定、内部组织结构和经营管理等方面存在缺陷,急需进行调整。最高管理层决定在乙公司内推行全新的运营模式,并拟将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组织结构。
要求:
根据题目,乙公司存在未能对各个地区市场变化采取应对措施,导致其总体市场份额和利润率均下降10%以上的情况。因此,乙公司的最高管理层决定在乙公司内推行一种新的运营模式,即将总部直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组织结构。这里的答案背后所运用的知识或解释是:这里使用的是市场驱动的运营模式。它是指以市场为主导,建立更加灵活有效的管理模式,对新兴市场采取快速反应,把握变化趋势,以适应市场变化,提高市场份额、利润,使企业取得竞争优势。此外,乙公司也利用了组织结构调整的方法,即将最高管理层直接管理各地区业务的业务管理模式调整为区域事业部制的组织结构,以期能使企业的运营更加有效和节约成本。




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