某餐饮企业2020年开始增添外卖业务,外卖业务的市场增长速度非常快,据2021年1月统计,其市场增长率为17%,相对市场占有率为0.4。下列选项中,企业运用波士顿矩阵对外卖业务的分析正确的是()。

2023-03-03 17:54 来源:会计学堂
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某餐饮企业2020年开始增添外卖业务,外卖业务的市场增长速度非常快,据2021年1月统计,其市场增长率为17%,相对市场占有率为0.4。下列选项中,企业运用波士顿矩阵对外卖业务的分析正确的是()。

A:企业应采用保持战略目标,投资维持现状,保持外卖业务现有的市场占有率

B:企业应采用发展战略目标,以提高相对市场占有率为目标,增加资金投入,甚至不惜放弃短期收益

C:企业应对外卖业务采用撤退战略,立即淘汰该业务,或将外卖业务与其他业务合并

D:企业应在短期内优先供给外卖业务所需的资源,支持它们继续发展

答案为B,由于该企业的外卖业务市场增长率较高(17%)且市场占有率较低(0.4),采用发展战略目标,以提高相对市场占有率为目标,加快营销进程,加大资金投入,在短期内提高市场份额是比较合理的。这里运用了波士顿矩阵的思想,即偏重于选择发展性战略,以提高市场份额,达到进一步改善业务状况的目的。

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